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如何在店鋪陳列中進行色彩規劃

2016-7-7 17:42:02點擊數()已有人評論 加入收藏

     陳列是指把商品有規律地集中展示給顧客。商品陳列的目標是占據更多的陳列空間、盡可能地增加貨架上的陳列產品數量。     成功的色彩規劃不僅要做到協調、和諧而且還應該有層次感,節奏感,能吸引顧客進店,并不斷在賣場中制造驚喜,更重要的是能用色彩來喚醒顧客購買的欲望,一個沒有經過色彩規劃的賣場常常是雜亂無章、平淡無奇的,顧客在購物時容易產生視覺疲勞,沒有購物的激情。  

     一個賣場就是一幅畫,要畫好這幅畫,首先要確定這幅畫的色彩基調,然后再進行細節的描繪,同樣道理賣場中的色彩布置既要重視細節也要做好賣場整體的色彩規劃。 

        市場調研表明,人們在購買服飾的過程中,最主要考慮的是顏色和款式,然而顏色的占比達69%以上,所以說色彩是刺激人們視覺最直接、最敏感的因素。如今色彩已經成為人們生活中的必不可少的元素之一,服飾店鋪如何通過有效的色彩搭配來吸引消費者,從而提升銷售業績,這也成為了我們很多服飾企業最關心的問題。   

     那么如何在店鋪陳列中做好色彩規劃呢?

     首先,服飾品牌本身的風格特點、商品企劃、銷售方式、目標消費群體的不同,其在店鋪的陳列方法也不一樣。而陳列方法的不同,店鋪的色彩規劃也會不一樣。在實際店鋪的色彩規劃中,商品在經過一段時間的銷售周期之后,開始出現斷色斷碼的現象。所以,我們的店鋪還需要對商品進行二次、三次、或是更多次的色彩規劃。

2016年Printemps通過不同品牌櫥窗的不同色彩演繹而將盛夏的異域 風情發揮的淋漓至盡。

      其次,在店鋪的色彩規劃中,店鋪內總體色彩的平衡感與節奏感也尤為的重要。比如,在一個陳列面的色彩規劃中,除了櫥窗,模特、正掛、側掛、展示臺等合理的色彩搭配,不僅讓店鋪更具有美感,而且充滿生機,進店率也自然會得到很大程度上的提升。

     如下圖1、圖2:紅色與黑色永遠是最經典的搭配,展臺、人模與通掛上的有彩色與無色彩相呼應,不僅產生了強烈的視覺沖擊,而且它們之間的相互搭配性也很強,體現出了服飾品的一種秩序感和節奏感。

圖1                                                             圖2

如圖3、圖4:櫥窗內人模身上的服飾色彩與道具色彩即統一,又協調,它們與背景墻有著很強的無彩色和有彩色的對比,即便人們在遠處也能感受到冷、暖這兩個櫥窗色彩所帶來的強烈的視覺沖擊力。

圖3                                                               圖4

    店鋪陳列和櫥窗展示是通過營造某種視覺效果來推廣品牌和促進銷售的,色彩在視覺營銷中的地位不可匹敵。所以通過色彩貫穿整個陳列空間,成功塑造店鋪形象,提升品牌效應和營銷額。為了更多的相關設計師掌握陳列中的“色彩密碼”,我們將于8月推出《服裝陳列色彩應用技巧高級研修班》,現在報名還有優惠!
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上課地點:上海
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主辦單位:中國流行色協會培訓部
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